Canalys a publié son analyse trimestrielle du marché des smartphones en Afrique et elle semble prometteuse par rapport aux autres régions du monde. Entre juillet et septembre 2023, le continent a enregistré 17.9 millions d’expéditions totales de smartphones, soit 12 % de plus qu’à la même période de l’année dernière.
Transsion, la société derrière des marques telles que Tecno, Infinix et iTel, est restée le leader incontesté avec une part de marché de 48 %, soit près du double de celle de la deuxième plus grande entreprise, Samsung.
La région a fait preuve d’une forte résilience de l’offre et de la demande, contrairement aux défis macroéconomiques auxquels ces producteurs sont confrontés. L’Afrique du Sud, par exemple, a enregistré une croissance de 20 % malgré une dévaluation rapide de sa monnaie.
Les clients voulaient des appareils de milieu de gamme dotés de grands écrans et de batteries pour se divertir pendant les pannes de courant, a déclaré Manish Pravinkumar, consultant senior chez Canalys. Le Nigéria et l’Égypte ont également connu une augmentation des ventes de smartphones d’entrée de gamme, où Xiaomi a donné la priorité aux ventes des variantes Redmi Note 12 4G, Redmi 12 et Redmi 12C.
L’Égypte, par exemple, était confrontée à une grave pénurie de devises pour payer ses biens importés, notamment les smartphones, suite à la guerre en Ukraine et à la disparition des investissements indirects. Aujourd’hui, les restrictions sur les importations ont été levées et le pays a connu une augmentation de 19 % de la croissance des smartphones.
Alors que Transsion, Xiaomi et Realme ont tous travaillé pour promouvoir leurs appareils abordables, Samsung est allé dans une autre direction. La société a maintenu les ventes de la série Galaxy A pour maintenir des volumes élevés, mais a décidé de promouvoir les appareils pliables pour se positionner favorablement sur le segment premium, moins populaire en Afrique.
Canalys a révélé que la stratégie de Huawei dans la région consistait à travailler avec des fournisseurs de logiciels locaux. De cette façon, il peut améliorer la convivialité des services mobiles Huawei, en palliant au manque de GMS sur ses appareils Android.
La croissance en Afrique n’est pas un phénomène isolé, a révélé Canalys. Cependant, la demande devrait ralentir et la croissance en 2024 sera limitée à un pourcentage à un chiffre.
Les pays du continent adoptent de plus en plus les smartphones. Cependant, il existe encore des obstacles, tels que la dévaluation de la monnaie, les taxes à l'importation et les initiatives gouvernementales visant à promouvoir les produits locaux, qui entraînent une augmentation des coûts et des prix des biens importés, tels que les smartphones.
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